DIGITAL ФОРУМ

DEFORUM

DE FORUM —ежегодное событие, нацеленное на ускорение цифровой трансформации успешных и растущих бизнесов. Охват — 1 343 764 человек по Киеву, поднятие конверсии с 4,37% до 15% в первые несколько дней. Конверсия в продажу 48%.
DEFORUM

Что было до начала работы

К нам обратился клиент, который организовывал конференцию для Microsoft. Клиента не устраивала работа специалистов по трафику, с которым он работал ранее. Мы провели аудит рекламной кампании, чтобы понять, как можно выйти на нужные показатели.
В результате аудита мы обнаружили ряд моментов, которые препятствовали нормальной конверсии:

— использовалась оптимизация по кликам, по конверсиям реклама не оптимизировалась;
— трафик не сегментировался по размещениям;
— был включён неэффективный плейсмент Audience Network;
— не было сегментации по аудиториям, всё было сбито в одну кучу;
— в большинстве кампаний был отключён пиксель;
— «хромал» копирайтинг;
— использовались некачественные картинки для баннеров;
— не проводилась работа с ретаргетом.

Основная задача на проекте — не просто привести лидов, а качественный трафик — собственников малого и среднего бизнеса, а также корпоративную аудиторию топ-менеджмента и управляющих IT-отделений.
Процесс
После устранения недочётов, выявленных после аудита, необходимо было доработать конверсию лендинга. После всех правок по сайту нам удалось поднять конверсию с 4,37% до 15% в первые несколько дней. По всей рекламной кампании конверсия получилась 12,46%.
Конверсия сайта до правок
Конверсия сайта после правок
В общем мы подготовили 11 рекламных кампаний с 248 аудиториями по всем созданным 1501 креативам. Размещались в ленте Фейсбука, Инстаграма и инста-сториз.

Мы использовали как баннеры, так и видеообъявления. Креативы разрабатывались под разные сегменты целевой аудитории. Вот несколько примеров объявлений:
В ходе тестирования сегментов целевой аудитории мы получили достаточно информации, чтобы создать похожие аудиторий для масштабирования и улучшения качества трафика.

Также, создавали ретаргетинговые кампании на аудитории людей, которые проявили интерес к нашему мероприятию. В рамках данных кампаний показывали «догревающие» объявления и объявления-напоминания о количестве оставшихся до мероприятия дней.
Результаты,
которые мы получили:
13.309$
Потрачено
1.453
Регистрации
9,16 $
Стоимость регистрации
700
Собрано человек
ВЫВОДы
При ограниченном ГЕО расширяли охват путем масштабирования рекламных кабинетов. Благодаря комплексному подходу нам удалось снизить цену лида и увеличить конверсию.
Давайте запустим ваш проект
Пожалуйста, заполните форму. Как только заявка придёт, мы перезвоним и обсудим
вашу задачу.